CURSO

Marketing Político y Electoral

Objetivo: Comprender las transformaciones de la comunicación y la política a la luz de los procesos electorales, con el fin de apropiar herramientas conceptuales y prácticas útiles para el desarrollo de estrategias y acciones de comunicación política, orientadas a fortalecer dichos procesos.

¡Inscripciones abiertas!

Duración:

40 horas

Fecha de inicio:

21 de abril de 2023
Modalidad: remota

Horario:

viernes de 6:00 a 9:00 p.m.
y sábados de 8:00 a.m. a 1:00 p.m.

Objetivos específicos

Conocer y apropiar algunos conceptos relacionados con la comunicación política, la opinión pública, el origen y evolución del marketing político y el poder de la imagen, que permitan entender las dinámicas en las que se juegan la política y las elecciones hoy.
Desarrollar habilidades para crear, diseñar y gestionar campañas políticas responsables, creativas y consecuentes con las necesidades y demandas de los ciudadanos que aprovechen las herramientas de comunicación tradicionales y aquellas que emergen en el nuevo escenario digital.
Fortalecer la comprensión de los fenómenos teóricos y prácticos, relacionados con el quehacer de las campañas políticas.

Metodología

Justificación

Sin lugar a dudas los medios de comunicación en las sociedades modernas han alcanzado un papel preponderante en la construcción de consensos y en la legitimación del poder político, desplazando paulatinamente las capacidades de movilización de instituciones tradicionales qué como los partidos políticos, cumplían antaño dichas funciones, al tiempo, las prácticas tradicionales y el resurgimiento de la política del cara a cara presentan retos para pensar dicha relación hoy.

Por ello, es necesario abordar las relaciones entre la comunicación y la política en la perspectiva de rastrear las transformaciones tanto en un campo como en el otro y la dinámica en la cual los cambios en la política afectan a las formas de comunicación y los de esta a aquella.

Estas transformaciones han reconfigurado la esfera pública tradicional hacia una esfera pública mediática, dando paso al surgimiento del fenómeno de la visibilidad del poder y han convertido a la opinión pública en el campo de contienda político. La persuasión política pasa hoy por un tecnificado conjunto de lenguajes mediáticos y tecnología de la información qué si bien no nos dicen como pensar, nos dicen en qué pensar.

El marketing político, con una clara intención publicitaria e instrumental de la política, buscará copar los diversos ámbitos de la comunicación humana, posicionando actores, discursos y acciones políticas tanto hegemónicas como contra hegemónicas.

En este sentido, este espacio de formación busca proporcionar herramientas teórico- prácticas para que los interesados puedan enfrentarse de manera crítica y profunda a la realidad de las campañas políticas hoy, entendiendo también que este es uno de los campos con mayor posibilidad de desarrollo profesional y laboral.

De igual forma, la formación en estos temas se hace necesaria para cualquier ciudadano que no puede ser ajeno al contexto político, sino por el contrario como miembro de una democracia participativa, tiene un papel cada vez más protagónico en su comprensión y transformación.

Contenido temático

Sesión No 1 - Las transformaciones de la política y la democracia en la era de las comunicaciones.

Temáticas:
• Rupturas y transformaciones de la política.
• Visibilidad, poder y medios de comunicación.
• Opinión pública: más allá de las encuestas y sondeos de
opinión.
• La personalización de la política.
• Ejercicio práctico

Sesión No 2 - Origen, evolución y desarrollo del marketing
político

Temáticas:
• Origen y evolución del marketing político
• Desarrollo del marketing político MP (historia y
genealogía)
• La estrategia como punto de partida del MP
• Taller práctico

Sesión No 3 – Fundamentos conceptuales y herramientas
del marketing político

Temáticas:
• Fundamentos del MP (Conceptos, teorías de la
persuasión, reglas y análisis de información)
• Avances y desarrollos de la persuasión
• Herramientas del MP (Tradicionales, audiovisuales,
multimediales y virtuales - redes sociales)
• Recorrido por ejemplos de campañas recientes

Sesión No 4 - Estructura, organización y características de
una campaña política

Temáticas:
• Estructura y organización de una campaña política
• Características propias de las campañas
• Taller práctico – Diseño de campaña

Sesión No 5 – Diferencias entre producto político y
comercial y estrategias del marketing político

Temáticas:
• Producto político y producto comercial
• Estrategias y actividades del MP (Plan de medios y
estrategias de comunicación interna y externa)
• Ejercicio práctico

Sesión No 6 - La comunicación en la campaña: claves y
posibilidades

Temáticas:
• De las propuestas a los eslóganes. La comunicación
efectiva.
• Publicidad y propaganda política.
• Estrategias de campaña e imagen del candidato
• Publicidad viral, guerrilla de mensajes y psicología del
color.
• Taller práctico sobre psicología del color y diseño de
sloganes

Sesión No 7 - Ciudadanías digitales, redes sociales y
transformaciones políticas

Temáticas:
• Ciudadanías digitales y gobierno en línea.
• Escenarios virtuales de opinión, información y
propaganda
• Las TIC, dispositivos móviles y redes sociales.
• Ejercicio práctico

Sesión No 8 - Aciertos

Temáticas:
• Aciertos y desaciertos de la comunicación política en el
escenario local.
• Lo que se debe hacer en una campaña política.
• Lo que no se debe hacer en una campaña política

Sesión No 9 - Creando las campañas en medios digitales

Temáticas:
• Redes Sociales.
▪ Estructura de una campaña de anuncios publicitarios.
▪ Objetivos orgánicos (sin pagar) y pagos.
• Contenido (Audio-Visual)
▪ Buenas prácticas de contenido.
▪ Copy en anuncios.
▪ Tipos de formatos (imagen o video).
• Presupuesto y objetivos de Campaña
▪ Cuánto dinero invertir.
▪ Duración ideal de un anuncio o una campaña.
▪ Métodos de conversión.
▪ Restricciones.
▪ Categoría de anuncios especiales.
▪ Análisis (KPIs - Métricas)

Docentes

ADRIANA MARCELA LONDOÑO CANCELADO

Politóloga de la Universidad Nacional de Colombia. Magistra en Comunicación de la Pontificia Universidad Javeriana y Magister en Historia de la Universidad Nacional. Coordinó el Monitoreo de Medios y proceso electoral de la Misión de Observación Electoral –MOE y participó como analista por Colombia en el Observatorio Latinoamericano de Política coordinado por la Federación Latinoamericana de Facultades de Comunicación FELAFACS.

Se ha desempeñado como investigadora, co-investigadora y asistente de investigación en proyectos relacionados con los derechos humanos y ambientales, los derechos de niños y niñas, la educación y la pedagogía, la ciencia política, las relaciones internacionales y la comunicación política.

Igualmente se ha desempeñado como docente en las Universidades Javeriana, Externado, San Buenaventura y UNITEC. Tiene experiencia laboral tanto en el sector público como en el privado, en instituciones como COLCIENCIAS, el IDCT, el Instituto para la Investigación Educativa y el Desarrollo pedagógico -IDEP, El Convenio Andrés Bello –CAB, el Servicio Nacional de Aprendizaje- SENA, entre otras.

Cuenta con un número importante de publicaciones entre libros, capítulos de libros y artículos en revistas indexadas, a nivel nacional e internacional. Asumió durante el 2010 la Dirección de la Carrera de Ciencia Política en la Universidad San Buenaventura, sede Bogotá, así como la edición de la Revista Criterios, indexada por Publindex. Actualmente es profesora de posgrado de la Facultad de Relaciones Internacionales de la Universidad Javeriana.

DANIEL GÓMEZ PULGARÍN

Politólogo y diplomado en Historia y Formación Ciudadana de la Universidad de San Buenaventura. Coautor del libro Relaciones Colombia- Venezuela. En los Inicios del Siglo XXI: Estrategias discursivas, construcción de identidades y diplomacia presidencial. Ex Director Ejecutivo de la ONG OSP Otra Sociedad Posible.

Estratega, consultor, investigador y asesor en tópicos referentes a comunicación y marketing político, relaciones internacionales, familia, diversidad y salud mental. Ex asesor del Congreso de la República en temas de Derechos Humanos, Reforma Política y Derecho Internacional Humanitario.

Consultor de ONG's como COLPAZ y Corporación Red de Derechos Humanos. Ex Asesor de investigación del

Instituto Colombiano de Antropología e Historia en investigaciones sobre juventud, fuerza pública y ciudad. Autor de artículos científicos y académicos sobre Familia, diversidad, religión y mujeres.

OSCAR VÁQUIRO

Ingeniero de Sistemas de la Universidad de Ibagué, especialista en Gerencia de Proyectos. Consultor Digital, conocimiento y experiencia con más de 5 años en implementación de estrategias de marketing digital (SEO, SEM, Funnel de Ventas, Email Marketing, Chatbot, Automatización, entre otras).

Inversión

Teléfonos y datos de contacto:

Centro de Educación Permanente,
Universidad de Ibagué
Líneas de información
57 + 60 (8) 276-0010 ext.: 2402 - 1008
Celulares: 321 3901339 - 310 2973308
cep@unibague.edu.co

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Linea gratuita nacional:
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Recepción correspondencia virtual:
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